做跨境电商必须对目的市场国情况有所相识，大部门的亚马逊卖家在姐夫撑腰下，在西欧日，东南亚俄罗斯等全球各国出现出“独领风骚”的姿态，但事实上在这些国家，其他排名top榜的零售网站也有着强大的人气。欧洲有48个州的人口凌驾7.31亿。
这些国家的财富差异很大，但总体而言，最贫穷国家的人均GDP和生活水平远远高于世界平均水平。这使欧洲成为全球最重要的零售地域。欧洲最大的零售公司都来自成熟的西方国家，其中绝大多数在食品行业。以下是在欧洲排名top25的电商及他们的营业额和所属国家：与大多数国家一样，大型跨国食品连锁店在法国零售业排行榜上占据主导职位。
法国最重要的跨国企业是家乐福。其次， Leclerc、ITM Enterprises (Les Mousquetaires)、Auchan、Casino等人气零售网站。如下图：德国零售市场以低价折扣店和传统超市为主。
其中最重要的有Edeka, Rewe, Lidl， Kaufland (Schwarz Gruppe)， Aldi，和Metro Cash & Carry和Media Markt - Saturn (Metro Group)。Lidl、Metro Cash & Carry和Media Markt - Saturn是最著名的品牌，它们现在险些在每个欧洲每个国家都有业务。意大利被划分为蓬勃的工业北部，由私人公司主导，其欠蓬勃、高度补助的农业南部地域，失业率高企，黑市规模庞大。下图中top10的零售商中，只有食品供应商。
除了家乐福(Carrefour)、欧尚(Auchan)和与E.leclerc互助运营的康纳德(Conad)之外，所有这些企业最初都是意大利本土企业。英国是欧洲第三大经济体，仅次于德国和法国，人口6360万,GDP1.86万亿欧元，是欧洲增长最快的国家之一。英国零售业正从这些经济改善中获益。据英国国家统计局数据，2014年4月，家庭支出较上年同期增长7%。
最重要的零售行业是食品，其中乐购(Tesco)、森宝利(Sainsbury)和沃尔玛(Wal-Mart)子公司阿斯达(ASDA)等零售商占据榜首。消费电子产物、时尚和化妆品也与玛莎百货(Marks & Spencer)、博姿(Boots)、家居零售(Home Retail)等一起跻身前十名。荷兰是欧洲第七大经济体，也是欧元区第五大经济体。
这个国家以稳定的劳资关系、可观的商业顺差和作为旧大陆最重要的交通枢纽而闻名。食品加工、化工、石油炼制和电机，金融业已往曾享有盛名。荷兰的零售网站的排行和销量如下：以上网站中不少为垂直类，与全品类网站的流量相比人气并不逊色，好比服装类，时尚商品类，有兴趣的卖家可以实验入驻，也许会有纷歧样的惊喜。
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